近日，滴露一则衣物消毒液广告引发全网热议。广告中“我可以不是第一次，但我未来老婆可不行”“干干净净没被别的男人污染过”等台词引发网友广泛讨论。

6月22日，针对广告争议，滴露官方微博发布官方声明称，“近期网络上出现多支滴露视频片段，引发网友热议。经调查，该视频由第三方达人为滴露品牌创作，通过剧情反转的叙事方式，讲述人们应当打破不平等的两性观，提倡健康自信的恋爱观与生活方式。该视频于5月24日首次发布。之后网上陆续出现多支视频片段，拼接截取了原视频的部分内容，曲解原始视频表达本意，引发争议。我们在第一时间责令下架了该视频。”

滴露表示，“尽管视频设计本意为批判性别偏见的剧情，但它让许多人，尤其女性朋友感到被冒犯。其中存在的内容表达缺陷与审核失职，责任不容推脱，我们致以诚挚歉意。”

据网友发布的录屏，涉事广告视频时长近5分钟，讲述了人在亲密关系中要有不卑不亢态度的故事。视频以男主视角出发，男主发现对象有同居史后选择分手，并称“我说你怎么那么会呢，原来都是别人调教过的”“真是不自爱，跟别人同居那么久”“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”“还好我遇见现在这个她，干干净净没被别的男人污染过”“好不容易找到一个纯的”等，相关表述随之引发争议，剧情也被吐槽低智。

据极目新闻，该广告在多个社交平台广泛传播，相关话题迅速登上热搜。网友纷纷表达不满，有人尖锐反讽，还有不少消费者也表态抵制该品牌，有网友称“买了看到快递发出一段距离点退货”“不会再用滴露，已转发给姐妹”。

也有网友理性反思，认为即便原视频本意是批判不当内容，观感依旧不佳。“消毒液做广告就围绕产品本身，不要搞这种花里胡哨的噱头，到头来两边都得罪了。” 不少观点认为，品牌营销应当回归产品本质，而非刻意制造争议博眼球。有网友对广告的制作及流出表示不解：“一个广告从开始的创意到最后落地实施，要经过那么多人，大家都没有觉得有任何的问题吗？”

武汉大学新闻与传播学院教授、博导姚曦认为，作为世界知名品牌，犯这样的低级的错误，实属不应该。《中华人民共和国广告法》明确规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设要求。广告用“没被别的男人污染过”把女性过往情感经历污名化、绑定“脏/不干净”，借消毒液制造人身羞辱式营销，导向不健康、违背现代文明价值观，直接违反本条规定。此外，该广告还涉嫌违背社会良好风尚、含有性别歧视内容，可以说触犯了多个条款，按广告法的规定，市监部门可责令停止发布广告，消除影响，并处20万元—100万元罚款；情节严重吊销营业执照，广告经营者、发布者没收广告费并处同等罚款。

针对滴露争议广告，中国妇女报评论表示，对于大众消费品牌来说，广告面对的是广泛公众。它既要考虑创意完整性，也要考虑传播切片后的效果；既要考虑品牌想表达什么，也要考虑受众实际接收到什么。如果一支广告需要观众忍受长时间冒犯，才能等到最后几秒的“纠偏”，那至少说明它的传播设计存在问题，价值观念存在偏差。

更重要的是，这些“剧情演绎”的表述本身就具有明显的物化、贬损和冒犯女性意味。它把女性的情感经历与“污染”“不干净”挂钩，把女性当成可被评判“洁净度”的物品。这显然是在用伤害性话语制造冲突和流量，哪怕结尾试图否定，也不能抵消前半段带来的不适。

品牌营销需要创意，也需要流量，但不能为了制造话题而把错误偏见包装成传播钩子。越是涉及性别、婚恋、家庭伦理等高敏感议题，越需要分寸感和责任感。否则，所谓“出圈”很容易变成“翻车”，流量也难免变成反噬品牌的“污水”。这一点，已经有不少“前车之鉴”。

当然，对这类广告的批评，也不必滑向简单的性别对立。关于婚恋、贞洁、过往经历和双重标准的陈旧观念，并不只存在于某一性别群体中。真正需要批评的，是广告对敏感议题的粗糙使用：把复杂社会问题压缩成吸睛台词，把公共讨论变成营销噱头，还低估了公众对冒犯性表达的敏感度。

文章来源：https://k.sina.cn/article_1638782947_61add7e301901jhee.html

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